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Importancia de las landing pages
Ya conocemos qué es y qué utilidad tiene la Landing Page, también hemos visto una introducción de las cualidades y beneficios de las Landing Pages, vamos a seguir hoy conociendo algunos argumentos por los cuales se hace vital el tener bien diseñada una Landing Page para una campaña de anuncios patrocinados con Adwords o cualquier sistema similar:
El usuario dedica sólo 1,8 segundos de tiempo para dar un vistazo al anuncio y decidir si hacer clic en él (datos de Enquiro Search Solutions, Inc.) y luego, una vez llega a la página de destino, el web dispondrá sólo de 13,2 segundos para convencerle de que se ha dirigido hacia el lugar adecuado.
El estudio sobre ROI de Jim Novo demuestra que cuando se dirige a los usuario hacia el homepage, éstos invierten más tiempo en el sitio y visitan más páginas pero la mayoría de ellos abandonan el sitio sin haber completado las tareas que habíamos previsto para ellos.
Si, por el contrario se les dirige a páginas especiales relacionadas directamente con el anuncio que les atrajo, los usuarios realizan visitas más cortas pero los ratios de conversión (descargar información, marcarlas como favoritas o suscribirse) son hasta 3 veces superiores a los que se consiguen dirigiéndoles a páginas generales.
No sólo porque refuerza el concepto de la promoción u oferta sino que favorece una mayor respuesta al ayudar al usuario a no perder tiempo navegando en la estructura general del sitio web y evitando que se desoriente de la tarea que nos gustaría que pudiera completar.
Con todo lo visto en estos 3 últimos artículos, se deduce de que el diseño y desarrollo de una Landing Page a medida para la campaña de CPC, no es sólo una cuestión de estética, sino de eficiencia y optimización del ROI en la campaña.
Por: Brenda García | Diseñadora Web
Fuente: JorgeQuintas Consultoría
